Kilka dni temu wystartowal projekt Glownego Inspektoratu Sanitarnego – ogolnopolska kampania „Melanz.
Oczekiwania vs.
rzeczywistosc”, ktora ma pokazac mlodziezy negatywne skutki korzystania z uzywek.
Na specjalnym kanale w serwisie YouTube pojawilo sie dziesiec spotow i, jak czytamy na stronie glownej GIS, “zobaczymy w nich skrajnie kontrastowe obrazy, pokazujace, jak rzeczywistosc bezwzglednie weryfikuje oczekiwania wobec uzywek”.
Bohaterami krotkich, 30-sekundowych filmikow wyrezyserowanych glownie przez Bartosza Piotrowskiego, sa mlodzi ludzie pod wplywem narkotykow, papierosow lub alkoholu.
W jednym z nich dziewczyna wciaga do nosa proszek, zaklada sluchawki, tanczy, wzbudza zachwyt wsrod przechodniow.
Chwile pozniej widzimy te sama dziewczyne, zamroczona dzialaniem narkotyku, ktora wije sie w niekontrolowany sposob.
Ktora wizja jest prawdziwa? Czy chcielibysmy znalezc sie w takiej sytuacji? Te otwarte pytania pozostawiono do refleksji.
Jednak czy rzeczywiscie przekaz kampanii tak postrzegaja jej odbiorcy? Widzowie opublikowanych w ramach projektu filmow aktywnie komentuja i dyskutuja na temat jej celowosci, co sklania do przyjrzenia sie temu, jak projekt jest postrzegany przez uzytkownikow YouTube.
Artykul ten nie ma celu krytykowania kampanii, a analize jej odbioru i przedstawienie zarowno mocnych, jak i slabych stronyPowstale wideo mozna pochwalic za realizacje – ciekawy kadr, zywe kolory i otwarta forme.
Za filmy odpowiada dom produkcyjny Propeller Film, ktore tworzylo teledyski Brodki oraz tresci wideo do kampanii BZ WBK. Uzytkownikom przypadla do gustu takze wykorzystana sciezka dzwiekowa, a pod wideo pojawialo sie wiele zapytan o uzyte utwory.
Co wiecej, o filmach zrobilo sie glosno w sieci, a z perspektywy kampanii spolecznej dewiza, ze “niewazne jak, wazne, zeby mowili” odgrywa istotna role i wplywa na korzysc prowadzonych dzialan.
Realizowanych jest bardzo duzo akcji spolecznych, ktore poruszaja istotne dla spoleczenstwa kwestie, ale nie maja sily przebicia i wielu z nas nie ma pojecia o ich istnieniu.
W tym przypadku opublikowanie filmikow przez GIS odbilo sie w echem, a przedsiewziecie przyciagnelo uwage nie tylko mlodziez uzytkownikow docenia takie podejscie do tematu i traktuje pewne bledy tworcow jako malo istotne w kontekscie samej celowosci projektu.
~ Widze, ze spora czesc nie lapie czym jest kampania spoleczna.
Nie ma znaczenia wiekszego czy autorzy pomylili substancje i efekt.
Kampania ma zniechecac do brania narkotykow, a nie zachecac i mowic “Po tym jest w miare ok, ale tego to juz nie bierz”.
Osoby ktore pisza, ze “tak nie jest”, albo nie lapia czym jest kampania spoleczna, albo sami sa uzaleznieni, bardziej lub Waznym elementem kampanii jest takze dedykowana strona, na ktorej mozna wykonac anonimowy quiz “Jakim typem melanzowicza jestes? ”.
Warianty odpowiedzi w quizie sa dopasowane do jezyka osob mlodych.
Tutaj tworcy wykazali sie wieksza znajomoscia tematu, gdyz pojawia sie wiele kolokwializmow i metafor, ktore sa smieszne, a w rzeczywistosci prawdopodobnie dostarczaja Glownemu Inspektoratowi Sanitarnemu danych na temat skali problemu uzywek.
Na stronie mozna znalezc takze informacje na temat miejsc, do jakich mozemy zwrocic sie o pomoc.
Slabe stronyPo pierwsze, jak zauwazyl bloger StayFly, ktory postrzega kampanie jako zachecajaca do korzystania z uzywek, jest ona mocno inspirowana formatem wideo, ktory od dluzszego czasu prezentuja popularni tworcy internetowi, na przyklad z kanalu AbstrachujeTV.
Sam tytul projektu – oczekiwania vs.
rzeczywistosc – budzi skojarzenia z ich produkcjami.
Realizacja wideo jest jednak nieco inna.
W niektorych filmach dostrzezenie negatywnych skutkow prezentowanych sytuacji jest znacznie trudniejsze, a w innych sposob wprowadzania kontrastow razi w oczy widza i wydaje sie znacznie przesadzony.
Po drugie, nacisk na pozytywne doznania pod wplywem uzywek jest znacznie wiekszy niz na niepozadane efekty i tytulowa “rzeczywistosc”.
To raczej uniesienia jakie przezywaja bohaterzy sa elementem dyskusji.
Pojawiaja sie glosy, ze “poziom odstraszania jest odwrotnie proporcjonalny do stopnia realizmu”.
Uzytkownicy deklaruja, ze chcieliby poczuc sie jak w filmach, co budzi to pewne obawy, czy aby na pewno sa uswiadamiani we wlasciwym kontekscie trzecie, w komentarzach pojawia sie wiele opinii na temat prezentowania niezgodnych z rzeczywistoscia i niedopasowanych do substancji efektow oraz myleniu nazw uzywek, co wedlug widzow swiadczy o nieznajomosci tematu oraz “bujnej wyobrazni” tworcow kampanii. Pojawily sie glosy, ze warto byloby lepiej zapoznac sie z poruszanymi zagadnieniami i zweryfikowac wyobrazenia na temat zachowan po wybranych substancjach, na przyklad u osob od nich uzaleznionych.
Przerysowanie sytuacji powoduje, ze kampania traci na wiarygodnosci w oczach widzow.
Po czwarte – jaki jest najgorszy skutek przedstawianych sytuacji? Reakcja otoczenia.
Tworcy wskazuja na krzywe spojrzenia i traktowanie osob pod wplywem srodkow odurzajacych z pogarda.
Na dalszy plan odchodza wszelkie niebezpieczenstwa i konsekwencje zdrowotne oraz prawne, co niestety splaszcza poruszany temat.
Widzimy, ze korzystajac z uzywek przede wszystkim odstajemy od innych, a chyba nie to bylo glownym celem i argumentem pomniane wyzej slabe strony zostaly podkreslone przez samych odbiorcow kampanii.
W serwisie YouTube pojawilo sie mnostwo komentarzy zwracajacych uwage na poszczegolne mankamenty газонокосилка с мульчированием бензиновая.
Oto kilka z nich:(cytaty – pisownia oryginalna)~ Ale to glupie.
Jezeli juz chcecie jakas uzywke wysmiac to robcie to w sposob, ktory ma cokolwiek wspolnego z rzeczywistoscia.
Tutaj albo ewidentnie pomyliliscie substancje, albo po prostu nie macie pojecia co robicie.
Zenada.
~ Ta, najlepsze jest to ze nie widze w tym nic zlego, siedzi sam, pali w domowym zaciszu, robi to na wlasna odpowiedzialnosc i jest pewnie swiadom tego ile pieniedzy przeje(..
)l na gastro.
Fajna reklame robicie autorowi muzyki ale pokolenia x i y nie umiejo into z~ wszystkie klipy tej produkcji pokazuja ze edukacja w tym kierunku jest na poziomie gruntu.
staraja sie bardzo, ale im bardziej to robia tym rzadsze gow(.
)o produkuja.
ten film moze nie jest taki zly, ale cala reszta to zwykle przeklamanie i pokazywanie nierzeczywistego obrazu.
obrazu jaki tworcy chcieliby wszczepic w umysly jednostek w spoleczenstwie.
niestety z mysleniem ze “narkotyki to zlo bezwzgledne” nieuwzgledniajac innych czynnikow, daleko sie nie zajdzie.
O czym warto pamietac przy tworzeniu kampanii spolecznych? Kampania ma zarowno wady i zalety.
Wydaje sie, ze przewazaja slabe strony, ale trudno porownywac je bezposrednio z osiagnietym zasiegami i zaangazowaniem odbiorcow.
Akcja rozbrzmiewa w sieci, a widzowie chetnie wypowiadaja sie i dyskutuja na jej temat, mimo, ze niekoniecznie odbywa sie to w takim kontekscie jak zyczyliby sobie tego tworcy.
Wazne jednak, aby na podstawie projektu wyciagnac wnioski na przyszlosc.
W ubieglym roku sila roznego typu akcji byli influencerzy i byc moze przy planowaniu kolejnych kampanii warto pomyslec o zaproszeniu do wspolpracy idoli mlodych ludzi, ktorzy zgromadza wokol siebie spolecznosci.
Tego samego zdania jest autor bloga Advertising is exciting, ktory w artykule na temat akcji wskazuje brak zaangazowania liderow opinii jako podstawowy blad.
W komentarzu pod wpisem tworcy kampanii deklaruja jednak, ze zaproszono influencerow do drugiego etapu projektu, a efekty wspolpracy bedzie mozna zobaczyc wkrotce.
Duza popularnoscia ciesza sie kampanie, ktore po prostu przerazaja, sa drastyczne i odwoluja sie do emocji.
To one najbardziej zapadaja w pamiec.
Z takich produkcji slynie zalozony w 2005 roku Meth Project, ktory prowadzi kampanie przeciwko zazywaniu sie takze, ze ciekawe efekty mogloby przyniesc poproszenie mlodego pokolenia o glos w tej sprawie, na przyklad poprzez przeprowadzenie otwartego konkursu na koncept projektu.
Bo kto jak nie sami Millenialsi wskaza jaka forma najbardziej przemowi do ich rowiesnikow?
Oczekiwania vs.
rzeczywistosc”, ktora ma pokazac mlodziezy negatywne skutki korzystania z uzywek.
Na specjalnym kanale w serwisie YouTube pojawilo sie dziesiec spotow i, jak czytamy na stronie glownej GIS, “zobaczymy w nich skrajnie kontrastowe obrazy, pokazujace, jak rzeczywistosc bezwzglednie weryfikuje oczekiwania wobec uzywek”.
Bohaterami krotkich, 30-sekundowych filmikow wyrezyserowanych glownie przez Bartosza Piotrowskiego, sa mlodzi ludzie pod wplywem narkotykow, papierosow lub alkoholu.
W jednym z nich dziewczyna wciaga do nosa proszek, zaklada sluchawki, tanczy, wzbudza zachwyt wsrod przechodniow.
Chwile pozniej widzimy te sama dziewczyne, zamroczona dzialaniem narkotyku, ktora wije sie w niekontrolowany sposob.
Ktora wizja jest prawdziwa? Czy chcielibysmy znalezc sie w takiej sytuacji? Te otwarte pytania pozostawiono do refleksji.
Jednak czy rzeczywiscie przekaz kampanii tak postrzegaja jej odbiorcy? Widzowie opublikowanych w ramach projektu filmow aktywnie komentuja i dyskutuja na temat jej celowosci, co sklania do przyjrzenia sie temu, jak projekt jest postrzegany przez uzytkownikow YouTube.
Artykul ten nie ma celu krytykowania kampanii, a analize jej odbioru i przedstawienie zarowno mocnych, jak i slabych stronyPowstale wideo mozna pochwalic za realizacje – ciekawy kadr, zywe kolory i otwarta forme.
Za filmy odpowiada dom produkcyjny Propeller Film, ktore tworzylo teledyski Brodki oraz tresci wideo do kampanii BZ WBK. Uzytkownikom przypadla do gustu takze wykorzystana sciezka dzwiekowa, a pod wideo pojawialo sie wiele zapytan o uzyte utwory.
Co wiecej, o filmach zrobilo sie glosno w sieci, a z perspektywy kampanii spolecznej dewiza, ze “niewazne jak, wazne, zeby mowili” odgrywa istotna role i wplywa na korzysc prowadzonych dzialan.
Realizowanych jest bardzo duzo akcji spolecznych, ktore poruszaja istotne dla spoleczenstwa kwestie, ale nie maja sily przebicia i wielu z nas nie ma pojecia o ich istnieniu.
W tym przypadku opublikowanie filmikow przez GIS odbilo sie w echem, a przedsiewziecie przyciagnelo uwage nie tylko mlodziez uzytkownikow docenia takie podejscie do tematu i traktuje pewne bledy tworcow jako malo istotne w kontekscie samej celowosci projektu.
~ Widze, ze spora czesc nie lapie czym jest kampania spoleczna.
Nie ma znaczenia wiekszego czy autorzy pomylili substancje i efekt.
Kampania ma zniechecac do brania narkotykow, a nie zachecac i mowic “Po tym jest w miare ok, ale tego to juz nie bierz”.
Osoby ktore pisza, ze “tak nie jest”, albo nie lapia czym jest kampania spoleczna, albo sami sa uzaleznieni, bardziej lub Waznym elementem kampanii jest takze dedykowana strona, na ktorej mozna wykonac anonimowy quiz “Jakim typem melanzowicza jestes? ”.
Warianty odpowiedzi w quizie sa dopasowane do jezyka osob mlodych.
Tutaj tworcy wykazali sie wieksza znajomoscia tematu, gdyz pojawia sie wiele kolokwializmow i metafor, ktore sa smieszne, a w rzeczywistosci prawdopodobnie dostarczaja Glownemu Inspektoratowi Sanitarnemu danych na temat skali problemu uzywek.
Na stronie mozna znalezc takze informacje na temat miejsc, do jakich mozemy zwrocic sie o pomoc.
Slabe stronyPo pierwsze, jak zauwazyl bloger StayFly, ktory postrzega kampanie jako zachecajaca do korzystania z uzywek, jest ona mocno inspirowana formatem wideo, ktory od dluzszego czasu prezentuja popularni tworcy internetowi, na przyklad z kanalu AbstrachujeTV.
Sam tytul projektu – oczekiwania vs.
rzeczywistosc – budzi skojarzenia z ich produkcjami.
Realizacja wideo jest jednak nieco inna.
W niektorych filmach dostrzezenie negatywnych skutkow prezentowanych sytuacji jest znacznie trudniejsze, a w innych sposob wprowadzania kontrastow razi w oczy widza i wydaje sie znacznie przesadzony.
Po drugie, nacisk na pozytywne doznania pod wplywem uzywek jest znacznie wiekszy niz na niepozadane efekty i tytulowa “rzeczywistosc”.
To raczej uniesienia jakie przezywaja bohaterzy sa elementem dyskusji.
Pojawiaja sie glosy, ze “poziom odstraszania jest odwrotnie proporcjonalny do stopnia realizmu”.
Uzytkownicy deklaruja, ze chcieliby poczuc sie jak w filmach, co budzi to pewne obawy, czy aby na pewno sa uswiadamiani we wlasciwym kontekscie trzecie, w komentarzach pojawia sie wiele opinii na temat prezentowania niezgodnych z rzeczywistoscia i niedopasowanych do substancji efektow oraz myleniu nazw uzywek, co wedlug widzow swiadczy o nieznajomosci tematu oraz “bujnej wyobrazni” tworcow kampanii. Pojawily sie glosy, ze warto byloby lepiej zapoznac sie z poruszanymi zagadnieniami i zweryfikowac wyobrazenia na temat zachowan po wybranych substancjach, na przyklad u osob od nich uzaleznionych.
Przerysowanie sytuacji powoduje, ze kampania traci na wiarygodnosci w oczach widzow.
Po czwarte – jaki jest najgorszy skutek przedstawianych sytuacji? Reakcja otoczenia.
Tworcy wskazuja na krzywe spojrzenia i traktowanie osob pod wplywem srodkow odurzajacych z pogarda.
Na dalszy plan odchodza wszelkie niebezpieczenstwa i konsekwencje zdrowotne oraz prawne, co niestety splaszcza poruszany temat.
Widzimy, ze korzystajac z uzywek przede wszystkim odstajemy od innych, a chyba nie to bylo glownym celem i argumentem pomniane wyzej slabe strony zostaly podkreslone przez samych odbiorcow kampanii.
W serwisie YouTube pojawilo sie mnostwo komentarzy zwracajacych uwage na poszczegolne mankamenty газонокосилка с мульчированием бензиновая.
Oto kilka z nich:(cytaty – pisownia oryginalna)~ Ale to glupie.
Jezeli juz chcecie jakas uzywke wysmiac to robcie to w sposob, ktory ma cokolwiek wspolnego z rzeczywistoscia.
Tutaj albo ewidentnie pomyliliscie substancje, albo po prostu nie macie pojecia co robicie.
Zenada.
~ Ta, najlepsze jest to ze nie widze w tym nic zlego, siedzi sam, pali w domowym zaciszu, robi to na wlasna odpowiedzialnosc i jest pewnie swiadom tego ile pieniedzy przeje(..
)l na gastro.
Fajna reklame robicie autorowi muzyki ale pokolenia x i y nie umiejo into z~ wszystkie klipy tej produkcji pokazuja ze edukacja w tym kierunku jest na poziomie gruntu.
staraja sie bardzo, ale im bardziej to robia tym rzadsze gow(.
)o produkuja.
ten film moze nie jest taki zly, ale cala reszta to zwykle przeklamanie i pokazywanie nierzeczywistego obrazu.
obrazu jaki tworcy chcieliby wszczepic w umysly jednostek w spoleczenstwie.
niestety z mysleniem ze “narkotyki to zlo bezwzgledne” nieuwzgledniajac innych czynnikow, daleko sie nie zajdzie.
O czym warto pamietac przy tworzeniu kampanii spolecznych? Kampania ma zarowno wady i zalety.
Wydaje sie, ze przewazaja slabe strony, ale trudno porownywac je bezposrednio z osiagnietym zasiegami i zaangazowaniem odbiorcow.
Akcja rozbrzmiewa w sieci, a widzowie chetnie wypowiadaja sie i dyskutuja na jej temat, mimo, ze niekoniecznie odbywa sie to w takim kontekscie jak zyczyliby sobie tego tworcy.
Wazne jednak, aby na podstawie projektu wyciagnac wnioski na przyszlosc.
W ubieglym roku sila roznego typu akcji byli influencerzy i byc moze przy planowaniu kolejnych kampanii warto pomyslec o zaproszeniu do wspolpracy idoli mlodych ludzi, ktorzy zgromadza wokol siebie spolecznosci.
Tego samego zdania jest autor bloga Advertising is exciting, ktory w artykule na temat akcji wskazuje brak zaangazowania liderow opinii jako podstawowy blad.
W komentarzu pod wpisem tworcy kampanii deklaruja jednak, ze zaproszono influencerow do drugiego etapu projektu, a efekty wspolpracy bedzie mozna zobaczyc wkrotce.
Duza popularnoscia ciesza sie kampanie, ktore po prostu przerazaja, sa drastyczne i odwoluja sie do emocji.
To one najbardziej zapadaja w pamiec.
Z takich produkcji slynie zalozony w 2005 roku Meth Project, ktory prowadzi kampanie przeciwko zazywaniu sie takze, ze ciekawe efekty mogloby przyniesc poproszenie mlodego pokolenia o glos w tej sprawie, na przyklad poprzez przeprowadzenie otwartego konkursu na koncept projektu.
Bo kto jak nie sami Millenialsi wskaza jaka forma najbardziej przemowi do ich rowiesnikow?